西美微課堂【177期】35年內(nèi)MUJI和日本都發(fā)生了什么？這26張海報(bào)告訴你。
在上海環(huán)貿(mào)iapm購物中心的無印良品門店里，一場海報(bào)展正在進(jìn)行。在宣傳電子化的時(shí)代里，紙質(zhì)海報(bào)已經(jīng)成了用來展現(xiàn)歷史和回憶的手段。
5月1日到6月29日，如果你有機(jī)會去無印良品上海環(huán)貿(mào)iapm店，那么不妨去店里的玻璃展廳看一場小型的海報(bào)展。展覽的內(nèi)容是從1980年至今無印良品的26張代表性海報(bào)，均由無印良品日本總部挑選。這些海報(bào)曾經(jīng)承擔(dān)著宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品的任務(wù)，而現(xiàn)在它們成為了無印良品的歷史見證，被用來向異國的年輕一代消費(fèi)者講述屬于這個(gè)日本品牌的故事。
“實(shí)際上，這批海報(bào)并不是第一次在中國展出，之前它們已經(jīng)在貴陽MUJI AWARD 04（2014無印良品設(shè)計(jì)大賽）的獲獎(jiǎng)作品展覽中，以輔助展覽的形式亮過相，”負(fù)責(zé)此次海報(bào)展的無印良品工作人員周宇平告訴界面記者，“這次借著無印良品進(jìn)入中國十周年的契機(jī)，我們又把這些帶著時(shí)代感的海報(bào)找了出來，再重新布置做了展出，希望能讓消費(fèi)者通過海報(bào)更了解無印良品的發(fā)展歷程?！?/span>
準(zhǔn)確地說，周宇平所說的用海報(bào)能展現(xiàn)的發(fā)展歷程，是指1980年到2003年的這一段時(shí)間。在2003年后，無印良品開始使用每年一換的主畫面來做企業(yè)宣傳廣告。而在這次的展覽中，2003年至2009年帶有主畫面的宣傳冊也被放在櫥窗中進(jìn)行展示。
↓圖片中央的玻璃柜里就擺著2003年-2009年的企業(yè)宣傳廣告
界面新聞根據(jù)無印良品方面提供的信息，對這次的展覽做了一個(gè)簡單的梳理。如果你沒有機(jī)會親臨現(xiàn)場，那么就跟著界面做次線上游覽吧。 1980年到1990年 在1980年到2003年的這段時(shí)間里，設(shè)計(jì)簡單、表達(dá)直白的海報(bào)是無印良品最主要的宣傳手段。所以，每一張海報(bào)都能反映很多信息，包括那一個(gè)時(shí)期的品牌定位、產(chǎn)品類別，甚至是企業(yè)的發(fā)展階段。 1980年：這份無印良品的首張海報(bào)，就能被拿來說出不少初創(chuàng)企業(yè)的小故事。想得到嗎，這張海報(bào)其實(shí)是一張登載于報(bào)紙的平面廣告。為了打響“無印良品”這個(gè)品牌，并讓消費(fèi)者能真正了解這四個(gè)字的涵義，日本平面設(shè)計(jì)師田中一光擔(dān)任了創(chuàng)意總監(jiān)，無印良品創(chuàng)始人小池一子負(fù)責(zé)文案策劃，與插畫師山下勇三合作做出了這款平面廣告。 ↓1980年無印良品的首張海報(bào)，主題為“有道理的便宜”。 一目了然的“無印良品”四個(gè)字，讓消費(fèi)者意識到這四個(gè)字作為品牌的一種存在。海報(bào)中的幾個(gè)日文大字翻譯成中文就是“便宜是有原因的”，表現(xiàn)了無印良品在日本市場物美價(jià)廉的品牌定位。而背景里密密麻麻的小字則是當(dāng)時(shí)所有的商品信息，包括材料、售價(jià)、產(chǎn)地等等。它們按照無印良品“素材的選擇”、“工序的檢查”和“包裝的簡化”三個(gè)品牌理念進(jìn)行分類和排列。 另外，請注意看海報(bào)下方SEIYU的英文字樣。SEIYU（西友）就是無印良品當(dāng)時(shí)的母公司，專門從事百貨商場業(yè)務(wù)。這種從屬關(guān)系一直持續(xù)到了1990年，那一年SEIYU出讓了無印良品的經(jīng)營權(quán)。而在1983年東京青山第一家無印良品獨(dú)立店面開出前，這個(gè)品牌在全日本的銷售場所就是SEIYU百貨里的柜臺。所以，看見海報(bào)上是否有SEIYU字樣，也能大致對這個(gè)海報(bào)的年份以及設(shè)計(jì)背景有個(gè)判斷。 1981年：之后，田中一光、小池一子搭配山下勇三就成了無印良品早期海報(bào)制作的黃金組合。1981年的“愛無需美化”以及“三文魚全身都是三文魚”也是他們的作品。前者是當(dāng)年非食品類別產(chǎn)品的宣傳海報(bào)，誕生在無印良品剛出童裝產(chǎn)品線的時(shí)候，于是海報(bào)上有了嬰兒插畫，而背后密密麻麻的小字里則多了兒童服裝商品的信息。 ↓1981年“愛無需美化”（左）以及“三文魚全身都是三文魚”（右） “三文魚全身都是三文魚”的海報(bào)，則用來介紹同年的全部食品類產(chǎn)品。海報(bào)設(shè)計(jì)正值全日本主張節(jié)約、鼓勵(lì)消費(fèi)的時(shí)期，于是追求物美價(jià)廉的無印良品就打出了三文魚全身都是寶的概念，強(qiáng)調(diào)使用非優(yōu)選部位的三文魚肉一樣能做出美味的食品，價(jià)錢還能更便宜。海報(bào)里那條魚的造型最初是商品開發(fā)部一位員工在匯報(bào)工作時(shí)畫的草稿，后經(jīng)“黃金組合”加工潤色，最終成了海報(bào)主角。 另外，不得不說，無印良品對一些初創(chuàng)時(shí)期就定下的品牌理念的堅(jiān)持也能從海報(bào)及宣傳策略中看出來。比如1983年海報(bào)中“自然、當(dāng)然、無印”的主題，在2014年就又被重新拿出來作為當(dāng)年的宣傳主題。 ↓圖為1983年“自然、當(dāng)然、無印”主題海報(bào)。不知道你是否留意到了小朋友頭上的帽子就是天上的“土星”呢？ 自然，就是不加修飾的，不經(jīng)意間的會心一笑。 早期的無印良品致力于用海報(bào)介紹產(chǎn)品的同時(shí)，還試圖借此傳遞品牌理念。 1984年“原色”：無印良品開發(fā)了一系列名為“自然色”的產(chǎn)品,他們選用動(dòng)物皮毛和其他天然材料的顏色,使用沒有漂白、沒有染色的布料。這種源自于自然的姿態(tài)就是無印良品的基礎(chǔ)之一。 1986年“至今為止，從今開始”：在背心式衣裝引領(lǐng)潮流時(shí),無印良品推出了這款 可以讓兒童和年輕的爸爸們一樣穿著的人氣商品。在這款商品中,包含了品牌想要傳達(dá)的訊息：從平常的穿著中,通過任何隨意的事物,人與人之間的聯(lián)系其實(shí)都能被感受到。就像父子間,沒有言語的交流,也能心意相通一樣。 1988年“地球大”：為了尋求素材,無印良品的“采購員們”用自己的雙腳,走訪了世界各地。通過海報(bào),觀眾可以感受到他們走訪亞洲、歐洲、美洲、非洲等各地時(shí)的情景 。在日語中 ,有“等身大”這一詞 ,現(xiàn)在,無印良品想提出“地球大”這一口號。無印良品想要站在“地球大”的商品品種以及和“地球大”的生產(chǎn)地的交流的基礎(chǔ)上,再次出發(fā)上路。在理解”全球化“這一詞之前,品牌正在學(xué)習(xí)何為產(chǎn)品的“交易”。 ↓從左至右分別為1984年、1986年和1988年的海報(bào) 1990年至今 從以下海報(bào)開始，無印良品在更多時(shí)候用海報(bào)介紹了新產(chǎn)品和品牌新動(dòng)向： ↓1989：由水而生（左）；1990：來自早餐田（中）；1992：到處看得見，卻到處沒有的東西（右）。 ↓1995：95年的良品大賞作品集（左）；1995：與家人一起消磨的時(shí)光（中）；1994：葡萄牙也有無印良品（右）。 ↓1996：以女人的心聲制造（左）；1996：就是這個(gè)簡單的模樣（中）；1997：交給空氣就解決了（右）。 ↓1997：小朋友的無印良品（左）；1998：努力的素材（中）；1998：暖和計(jì)劃（右）。 ↓1998：天然的食品（左）；1999：倫敦、巴黎吹起MUJI風(fēng)（中）；1999：傾聽顧客的聲音（右）。 ↓2000：20年前到現(xiàn)在沒有裝飾的愛（左）；2000：20年前從40種商品開始，現(xiàn)在已擁有4000種品類的良品群（右）。 ↓2001：大型店鋪，有樂町店開幕（左）；2009：保護(hù)地球（右）。
圖文來源：秀設(shè)計(jì) 編輯：楊匡 ?【西美微畫廊·尋找才俊計(jì)劃】? ▲無論是設(shè)計(jì)，還是雕塑、繪畫，只要你有才，我們就關(guān)注！ ▲把您的簡歷、作品名稱及簡介、作品圖片發(fā)送至郵箱：xamyzcgs@163.com，注明【尋找才俊】，就有機(jī)會在我們的微信平臺上看到你的英姿！